Ausgangslage
Der Frankfurter Designer Elias Rumelis – bekannt durch seine Marke ER-Denim – schuf mit Eli by Elias Rumelis eine neue, persönlichere Linie: eine Private Collection im Luxus-Segment. Avantgardistisch, kompromisslos, bewusst gegen den Mainstream. Eine Kollektion, die weniger aus einzelnen Kleidungsstücken besteht als aus Charakteren mit starkem Charisma.
Die Herausforderung: Diese Haltung brauchte eine Sprache. Einen Namen. Einen Claim, der nicht nur Kampagne ist, sondern Teil der Kollektion selbst.
Strategie & Positionierung
Auf Basis einer umfassenden Marktanalyse habe ich die strategische Positionierung für Eli entwickelt. Im Zentrum: ein Spiel der Widersprüche. Luxus, der sich nicht besitzen lässt. Kleidungsstücke, die eine Haltung tragen, bevor sie einen Körper kleiden.
Daraus entstand #neverowned – nicht einfach ein Claim, sondern eine ganze Haltung. Für alle sichtbar: Teil des Designs der Kollektion selbst. Gedruckt, gestickt, eingewebt – auf jedem Kleidungsstück. Es ist das, was man trägt.
Umsetzung
Positionierung einer neu geschaffenen Range Brand im Luxus-Segment. Kommunikation als Teil der Kollektion. Storytelling von Kampagne und Kollektion verschmelzen unter dem Claim #neverowned.
Das Konzept und Wording habe ich als Baukasten zur Verfügung gestellt: von den Schauen über die Hangtags in den Kleidungsstücken bis hin zur Pressemitteilung. Alles aus einem Guss, alles aus einer strategischen Idee heraus entwickelt.
Launch & Fashion Week
Im Januar 2021 präsentierte Elias Rumelis die Kollektion auf der Mercedes-Benz Fashion Week Berlin – als Finale des dritten Showtages. Die Launch-Kampagne #neverowned begleitete den Auftritt.