Ausgangslage
Wie begegnet man der digitalen Transformation in einer Branche, die sich in direkter Tradition der Ingenieurskunst seit der Erfindung der Dampfmaschine begreift? Indem man dem eigenen Selbstverständnis einen zeitgemäßen Spin verleiht und damit Wege in die Zukunft eröffnet.
Im Rahmen der strategischen Begleitung der Siemens Mobility Division – beauftragt durch die Agentur tigerbytes – stand genau dieser Prozess im Fokus: Die Evolution einer etablierten Ingenieurs-Marke hin zu einem Leader der digitalen Infrastruktur.
Strategie
Wie schafft man eine Positionierung, die intern Identität stiftet und extern Märkte besetzt? Durch eine radikale strategische Analyse der Branche und die präzise Herausarbeitung von Alleinstellungsmerkmalen gegenüber anderen Konzernbereichen.
Das Ergebnis war die Essenz #EngineersOfNext. Kein bloßer Slogan, sondern ein neues Selbstbild, das die Brücke zwischen klassischer Hardware-Expertise und der neuen Welt von Big Data, IoT und digitaler Vernetzung schlägt.
Umsetzung
Wie radikal muss Kommunikation sein, wenn sich das gesamte Umfeld grundlegend ändert? Vor allem eines: ganzheitlich. Von der Image-Kommunikation bis zum Recruiting – die Begleitung der Kampagne umfasste weit mehr als klassische Motive.
Es ging darum, eine strategische Transformation nicht nur zu beschreiben, sondern sie durch eine dedizierte Multistakeholder-Messaging-Strategie verbalisiert und begreifbar zu machen. Das Ergebnis: Eine Kommunikation, die Thought Leadership auf LinkedIn etablierte, das Recruiting modernisierte und die neue Markenbotschaft tief in der Organisationskultur verankerte.
