Ausgangslage
Wenn eine neue Marke das Licht der Welt erblickt, ist das immer etwas Spannendes. Vor allem, wenn keine großen Player, sondern echte Unternehmer dahinterstecken. Und wenn es sich dann auch nicht um die x-te Premium-, Bio-, Diät-, Retro- oder Lifestyle-Variante eines alltäglichen Produkts handelt, sondern um eine echte Innovation – wird es erst richtig interessant.
Jan Kreutzberg hatte genau das: einen regenerativen Drink mit echtem Wirkversprechen, der sich nicht in bestehende Kategorien einordnen ließ.
Aufgabe
Für dieses Produkt eine Marke schaffen. Nicht nur ein Logo und eine Verpackung, sondern eine Positionierung, die das Besondere greifbar macht – ohne in die üblichen Getränkemarkt-Klischees abzurutschen. Name, Markenstimme, Verpackungskommunikation und die Geschichte, die man erzählt, wenn man ein Produkt in der Hand hält, das es so noch nicht gab.
Ergebnis
Nach erfolgreichem Produkt-Launch 2013 und zwei Jahren stetigem Vorstoßen in immer neue Vertriebskanäle übergab Jan Kreutzberg die Marke an die Henkell Sektkellerei – die sie seither weiterführt. Ein gutes Zeichen dafür, dass die geschaffene Positionierung trägt.
Mein Beitrag
Markenentwicklung und Positionierung bei 6peoplelikethis: Naming, Markenstimme, Verpackungstexte, Kommunikationsstrategie.