GPGE

Morbus Crohn bei Kindern ist schwer zu erkennen. Die Symptome sind diffus, die Kinder können sie oft nicht einordnen – und Eltern wie Ärzte übersehen die Anzeichen. Die GPGE wollte darauf aufmerksam machen, dass kindliche Beschreibungen von Bauchschmerzen ernst genommen werden sollten – als mögliche Indikatoren für Erkrankungen wie Morbus Crohn.

Kinder beschreiben Schmerzen anders als Erwachsene. „Da brennt was in meinem Bauch." Wir nahmen diese kindlichen Beschreibungen wörtlich – und setzten sie bildstark um.

Das gedruckte Kampagnenmotiv zeigt, was im Bauch eines Kindes passiert, wenn niemand genau hinhört – Comic-Explosionen als Bildsprache für das, was Kinder fühlen, aber nicht benennen können. Verteilt an Ärzte, Verbände und Krankenkassen.

Für die Außenwerbung gingen wir einen Schritt weiter: Aus dem gedruckten Motiv wurde ein animiertes CityLight-Poster, das den flammenden Kinderbauch physisch erfahrbar machte. Im Bauch einer schwarzen Silhouette flackern echte animierte Flammen – realisiert durch die Kombination aus animierten ELON-Postern und einer präzisen Hintergrundmaskierung, die die Neonröhren der CityLights gezielt nutzte, um die Konturen des Kinderkörpers zum Leuchten zu bringen.

Das Ergebnis: ein Motiv, das man nicht übersehen konnte. Kein Claim, kein Störer – das Poster selbst war die Botschaft.

Die animierten Poster wurden an der Universität Hamburg und im Straßenraum platziert. Die technische Umsetzung übernahm ELON Technologies aus Prag, die Außenflächen JCDecaux Hamburg.

Das Ergebnis: ein Motiv, das man nicht übersehen konnte. Kein Claim, kein Störer – das Poster selbst war die Botschaft. Pro bono entwickelt bei M.E.C.H. / McCann Berlin.

GWA Production Award 2010: Bronze. Die renommierteste deutsche Auszeichnung für herausragende Produktionsleistung in der Kommunikationsbranche, verliehen in Frankfurt.

Konzeption und Text im Kreativ-Team mit Art Director Nicolas Höfer bei M.E.C.H. / McCann Berlin.