Die Idee
Nichts ist peinlich, wenn man sich einen Spaß daraus macht. Wie das geht, zeigte „Gigi", die Protagonistin im TVC „Mime". Nach der hohen initialen Awareness des Spots forderten wir die Teens auf, selbst die Markenbotschaft „Trinke Fanta. Lebe bunter!" zum Leben zu erwecken.
Dafür kreierten wir „Sagen oder Wagen" – ein Spiel, das das bekannte Truth-or-Dare-Prinzip in die Fanta-Tonalität und ins 21. Jahrhundert katapultierte. Genauer gesagt ins Social Web – mit der „Sagen-oder-Wagen-App" in SchülerVZ, dem zu diesem Zeitpunkt größten sozialen Netzwerk für Teenager in Deutschland.
Das Spiel
Man schickt einem seiner Freunde aus einem Set von über 200 „Peinlichkeiten" zwei Karten: eine unbequeme Frage und eine Herausforderung, die es in sich hat. Der Herausgeforderte hat die Wahl: Entweder er lüftet sofort ein intimes Geheimnis – oder er macht etwas, wofür ihn andere belächeln oder auslachen könnten.
Ob und wie er oder sie die Challenge gemeistert hat, überprüft die App über den Freundeskreis – denn es gibt einen „Ich war dabei"-Button.
Ergebnis
100.000 Downloads nach nur 8 Tagen. 200.000 nach einem Monat. Bis heute 1,7 Millionen Besucher auf dem Fanta Premium Profil, von denen mehr als 440.000 die App installierten.
Die digitale Realisierung durch Argonauten G2 und Faktor 3 wurde vielfach ausgezeichnet.
Mein Beitrag
Kampagnen- und Spielkonzeption, Text und kreative Leitung im Team bei M.E.C.H. / McCann Berlin. Entwicklung des Spielprinzips, der über 200 Challenges und der Kampagnenmechanik.